એમૂળ રૂપે જૂન 1999 માં ધ બિગ આઈડિયામાં પ્રકાશિત થયું હતું

​

સર્જનાત્મક તરીકે, અમે વિશિષ્ટ કાર્યથી ભરેલા પોર્ટફોલિયો સાથે બિઝમાં જન્મ્યા છીએ. કોન્ડોમની જાહેરાતો, સ્કી ઇક્વિપમેન્ટ સ્પ્રેડ, ટેટૂ પાર્લર બ્લેક એન્ડ વ્હાઇટ, લો રેઝ હ્યુમન સોસાયટી ગલુડિયાઓ અમારા સસ્તા 35mm કૉલેજ કેમેરા માટે ઉદાસ દેખાઈ રહ્યા છે. તે એક પ્રકારનું કામ હતું જે અમે જાણતા હતા કે તે સર્જનાત્મક હતું અને અમને ઇન્ટરવ્યૂ માટે કોઈપણ ક્રિએટિવ ડિરેક્ટરની હોટ સીટ પર લઈ જવા માટે પૂરતું હતું. પછી સાચી કસોટી ત્યારે થઈ જ્યારે સર્જનાત્મક દિગ્દર્શકે કહ્યું, “ખરાબ નથી. ચાલો જોઈએ કે તમે વાસ્તવિક પ્રોજેક્ટ પર શું કરી શકો છો.” વાસ્તવિક રીતે, હું માનું છું કે તેનો અર્થ ચૂકવણી કરવાનો હતો. ચૂકવણી કરનાર ક્લાયન્ટ માટે ચૂકવણી કરવાનો પ્રોજેક્ટ - એક ક્લાયન્ટ કે જેના કામમાં હંમેશા ખર્ચાળ સંશોધનની અવિશ્વસનીય સ્ટેમ્પ્સ, બ્રાન્ડ અખંડિતતાની હાલની છબીઓ અને નૈતિક પ્રતિબંધો હોવા જોઈએ. આ પ્રોજેક્ટમાં કદાચ સ્પેક પોર્ટફોલિયો ક્રિએટિવની ચમકનો અભાવ હતો અને તે હાયર-મીની આંખોમાંથી ઝળહળતો હતો, પરંતુ ચૂકવણી કરનારા ક્લાયન્ટ્સ પાસે પેચેક પરવડે તેવી રીત છે. અને તે જ તે વિશે છે. ખરું ને?

​

ખોટું. જેમ જેમ સમય વીતતો જાય છે તેમ, તમારું પુસ્તક ઓટો પાર્ટ્સ, પ્રોસેસ્ડ મીટ અને લો-એન્ડ રિટેલ નોન-ઓફર્સની જાહેરાતોથી ભરાઈ જાય છે જે તે જ કૂપન-ક્લિપિંગ, ખુરશી-બાઉન્ડ ટેલિમાર્કેટર્સને બચતના વધારા તરીકે રજૂ કરે છે જેઓ દરરોજ રાત્રે તમારા રાત્રિભોજનમાં વિક્ષેપ પાડે છે. અચાનક, ફ્લેશ ગઈ, સર્જનાત્મકતા ખતમ થઈ ગઈ અને હવે તમારો પોર્ટફોલિયો એ જ સંબંધીઓના હિતને પકડી શકશે નહીં જેઓ તમારું કામ જોવા માટે બૂમો પાડતા હતા. શુ કરવુ? શુ કરવુ? તમારો પગાર ચેક તમને ગમે તેટલો ભરાવદાર ન હોઈ શકે, પરંતુ કોઈપણ રીતે કંટાળાજનક, સબ-સ્ટાન્ડર્ડ બુક સાથે તમને કોણ રાખશે? આ સર્જનાત્મક દિગ્દર્શકો શું શોધી રહ્યા છે? તમારી પાસે સર્જનાત્મક રીતે હળવા કામથી ભરપૂર પુસ્તક છે જેનું નિર્માણ કરવામાં આવ્યું છે. થોડા ઇન્ટરવ્યુ પછી તમે સમજો છો, તે પૂરતું નથી. તમે સર્જનાત્મક છો. તમારી પાસે ફ્લેશ, બુદ્ધિ, પ્રતિભા અને પરિપ્રેક્ષ્ય છે – પરંતુ તે હવે અદ્રશ્ય છે. ઉત્પાદિત કાર્ય ફક્ત આ લોકો સાથે તેને કાપતું નથી. આ સર્જનાત્મક દિગ્દર્શકો શું વિચારી રહ્યા છે? તેઓના મનમાં બરાબર શું છે?

​

સંતુલન બનાવવું

હાર્વે ગેબોર, સિમોન્સ મિશેલસન ઝીવના ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર કહે છે કે કંટાળાજનક ઉત્પાદિત કામ કરતાં તમારા પોર્ટફોલિયોમાં ઉત્તમ સ્પેક વર્ક મૂકવું વધુ સારું છે. "મોટા વિચારો જ મહત્વ ધરાવે છે," તે કહે છે. “સ્પેક વર્ક રફ પણ હોઈ શકે છે, પરંતુ જો તે સર્જનાત્મક વિચારસરણી દર્શાવે છે, તો તે જ ગણાય છે. વિચારવું એ બધું છે.”

માયલ્સ રિચ સંમત છે. DMB&B સિનિયર કૉપિરાઇટર્સ ક્રિએટિવ્સને હમણાં જ યાદ અપાવે છે કે, "ફક્ત કારણ કે કંઈક ઉત્પન્ન થાય છે, તેનો અર્થ એ નથી કે તે તમારું શ્રેષ્ઠ કાર્ય છે."

​

જોકે, વરિષ્ઠ અને જુનિયર ક્રિએટિવ્સ વચ્ચે મહત્વનો તફાવત છે. ગેબરના મતે, “કોઈ વરિષ્ઠ લેખક અથવા આર્ટ ડિરેક્ટરે વિશિષ્ટ કાર્યથી ભરેલો પોર્ટફોલિયો બતાવવો જોઈએ નહીં. તેમાં ઉત્પાદિત અને વિશિષ્ટ કાર્ય બંનેનો સમાવેશ થવો જોઈએ. કેટલીકવાર ઉત્પાદિત કાર્ય એક અથવા બીજા કારણોસર વ્યક્તિગત સર્જનાત્મક લક્ષ્યોને પૂર્ણ કરતું નથી. ત્યાં જ સ્પેક વર્ક બતાવવાથી ખરેખર પોર્ટફોલિયોમાં ઉમેરો થઈ શકે છે.” જુનિયર અને મિડલેવલ ક્રિએટિવ્સ માટે? ગેબર કહે છે, "જો તમે એવું કામ તૈયાર કર્યું હોય કે જેનાથી તમે ખુશ છો, તો તેનો ઉપયોગ કરો." "તમારા પુસ્તકમાં તે વધારાની સ્પાર્ક મૂકવા માટે વિશિષ્ટ કાર્ય ઉમેરો."

​

પરંતુ કહો કે તમે એક એવા ક્રિએટિવ ડિરેક્ટરને જાણો છો જે સિનિયર બેગમાં સ્પેક વર્ક પર ભ્રમણા કરે છે. આજની અદ્યતન ટેક્નોલોજીને જોતાં, ક્રિએટિવ્સ માટે ઉત્પાદિત દેખાતા સ્પેક પીસને ડિઝાઇન કરવાનું સરળ છે. કોઈની નૈતિકતાની ભાવના પર આધાર રાખીને, તમારા વિશિષ્ટ કાર્યને ઉત્પાદિત ભાગ તરીકે દાવો કરવો તેના બદલે સરળ રહેશે.

સ્પેક વર્કનું ઉત્પાદન કરતી વખતે ટોચ પર જવું સરળ છે અને તે કેચ-એસએસ છે. સેલિબ્રિટી, નેગેટિવિટી અથવા એવી ભાષાનો ઉપયોગ કરવો કે જે માર્થા સ્ટુઅર્ટને બ્લશ બનાવશે તે પ્રતિ-ઉત્પાદક બની શકે છે કારણ કે તે તમારા કાર્યને ડેટ કરી શકે છે તેમજ ચોક્કસ પ્રેક્ષકોને દૂર કરી શકે છે.

​

સેન્ટર ફોર ક્રિએટિવ સ્ટડીઝ ખાતે ગ્રાફિક કોમ્યુનિકેશન્સના અધ્યક્ષ, ડગ કિસર, સર્જનાત્મકોને તેમના વિશિષ્ટ પોર્ટફોલિયોને સૈદ્ધાંતિક અને અણધારી વચ્ચે સંતુલિત કરવાની સલાહ આપે છે. "સર્જનાત્મક અને વ્યવહારિક રીતે વિચારો," તે કહે છે. “બજારની જરૂરિયાતોને શ્રેષ્ઠ સર્જનાત્મકતા સાથે સંકલિત કરવાની તમારી ક્ષમતા બતાવો. જ્યારે વિદ્યાર્થીઓ શાળા છોડીને એજન્સીઓમાં જાય છે, ત્યારે તેઓને કોમ્યુનિકેશનના પરબિડીયુંને આગળ વધારવા, બજારમાં તાજગી ઉમેરવા માટે રાખવામાં આવે છે. તેથી વ્યક્તિગત ફેશનને પાર કરવામાં ડરશો નહીં. તમારા પ્રેક્ષકોને સમજો, પ્રક્રિયા દ્વારા વિચારો અને તમારા પોર્ટફોલિયોમાં તમારી બધી કુશળતા બતાવો.

​

બડકો ક્રિએટિવ સર્વિસિસના સર્જનાત્મક નિર્દેશક, ડેવિડ રેગન, સંભવિત કર્મચારીમાં શું શોધે છે? “પ્રથમ અને અગ્રણી, હું પોર્ટફોલિયોમાં સર્જનાત્મક વિચારસરણીની શોધ કરું છું. પરંતુ ત્યાં ચોક્કસપણે ગૌણ વ્યૂહાત્મક ચિંતા છે. હું એવી અપેક્ષા રાખતો નથી કે ક્રિએટિવ્સ પોતાનું સંશોધન કરે અથવા એવું કંઈ કરે, પરંતુ હું સ્પેક પોર્ટફોલિયો વર્કમાં ચોક્કસ પ્રમાણમાં વસ્તી વિષયક સમજણ શોધું છું. તમારા સ્પેક વિશે પ્રશ્નોના જવાબ આપવા માટે હંમેશા તૈયાર રહો.

​

સારા સ્પેક માટે શું બનાવે છે?

તો તમારે તમારા પોર્ટફોલિયોમાં કયા પ્રકારનું સ્પેક મૂકવું જોઈએ? શું તે હૉકિંગ મિગ્યુએલના ન્યુક્લિયર હોટ સોસ અને રોટન રોનની રેલરોડ સ્ટાઉટ પર પાછા છે? અમુક પ્રકારના રોગ વિશે શું? વધુ કમજોર વધુ સારું: ક્રોનિક પરસેવો પામ્સ, રાત્રિભોજન પછી ચીકણું નાક અથવા વ્યસની અનિદ્રા? ઠીક છે, જો રોગ તમારી બેગ છે, તો પછી સાવચેત રહો. "કેન્સર અથવા એઇડ્સ માટે જાહેરાતો બનાવવાનું સરળ છે અને ત્યાં પહેલેથી જ ઘણી સારી જાહેરાતો છે," ગેબર ચેતવણી આપે છે. "જો તમે કોઈ રોગ પર એક ભાગ બનાવવા જઈ રહ્યાં છો, તો તે ત્યાં શ્રેષ્ઠ હોવું જોઈએ નહીં તો તે તિરાડોમાંથી પડી જશે."

​

સ્પેક પીસ મેળવવા માટેની એક સામાન્ય પ્રથા એ છે કે તમારા વર્તમાન ગ્રાહકો પાસેથી તમારા શ્રેષ્ઠ ઉત્પાદિત અથવા બિનઉત્પાદિત કાર્યને સાચવો અને તેને વ્યક્તિગત કરો. રોસ રોયના કોપીરાઈટર, મેરિડેથ બ્રાઉનર કહે છે, “સ્પેક વર્ક કરવું એ ખરેખર સર્જનાત્મક પ્રતિબંધો સાથે ક્લાયન્ટ માટે બનાવવા કરતાં વધુ સરળ છે. "ઘણા એવા વિચારો છે કે તમે કહી શકતા નથી, તે વાસ્તવિક હોવું સરસ છે." આ, અલબત્ત, તમારા પુસ્તકને સુંદર બનાવવાનો સૌથી સહેલો રસ્તો છે. જો કે, ભૂલશો નહીં કે તમારો પોર્ટફોલિયો તેના દર્શકને તમારા કાર્યની ઝલક આપે છે, પરંતુ તમારામાં પણ. સ્પેક વર્ક માટે ક્લાયંટ પસંદ કરતી વખતે, તમે કોણ છો તેનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા ક્લાયન્ટને પસંદ કરો. ઉદાહરણ તરીકે, બાલ્ડ માણસ પ્રોપેસિયા પર સ્પેક કરી શકે છે. અથવા, જો તમને ખરેખર કોઈ પડકાર જોઈતો હોય, તો એવા જૂથને કંઈક વેચવાનો પ્રયાસ કરો જેને તેની જરૂર નથી - જેમ કે વિશ્વના લિન્ડા ટ્રિપ્સને ફોન ટેપ. પરંતુ નિર્ણાયક બનો અથવા તમારું કાર્ય. સારા સ્પેક વર્ક તમને નવી નોકરી અને વધુ જાડા બેંક ખાતું આપી શકે છે. ડેલિલિયાના નોઝ હેર ક્લિપર્સ માટેની જાહેરાતો બનાવીને ખરાબ સ્પેક તમને નિશ્ચિતપણે સ્થાને રાખશે.

​

મેરિટ્ઝ માર્કેટિંગના આર્ટ ડિરેક્ટર ડાર્લેન સ્મિથ શેર કરે છે, “સ્પેક અમને ત્યાં વિચારવાની અને સર્જનાત્મક બનવાની એક શ્રેષ્ઠ તક આપે છે અને, અલબત્ત, તેના પર કામ કરવાની મજા આવે છે. “પરંતુ બોટમ લાઇન હંમેશા સમાન હોય છે. શું આ ટુકડો મને નવી નોકરી આપશે?" તમે વાસ્તવિક ગ્રાહકો માટે કરો છો તે કોઈપણ કાર્યની જેમ, સ્પેક વર્ક સારી રીતે અને સમજાવી શકાય તેવું હોવું જોઈએ - તો તે તમને નોકરી મેળવી શકે છે."

 

"દરેક વ્યક્તિ કે જેઓ પહેલેથી જ વ્યવસાયમાં છે તે જાણે છે કે ગ્રાહકો તમારી સર્જનાત્મકતાને ગૂંગળાવે છે," એઇડોસના વરિષ્ઠ કૉપિરાઇટર સુ સ્ટીફન્સન કહે છે. "કોઈ તમારી જાહેરાત જોઈ શકે છે અને ક્લાયન્ટને તેની સાથે ઘણું કરવાનું હોઈ શકે છે." કારણ કે સ્પેક વર્ક એ કામ છે જેની સાથે ક્લાયન્ટ દ્વારા ચેડાં કરવામાં આવ્યાં નથી, જે કોઈ તમારા પોર્ટફોલિયોને જોઈ રહ્યો છે તેને તમારું મન કેવી રીતે કામ કરે છે તેની સ્પષ્ટ ચિત્ર હશે," તેણી કહે છે.

​

જો કે અમે ઉત્પાદનની માંગ ઉભી કરવાના વ્યવસાયમાં છીએ, અને છેવટે દરેકને અમારા ક્લાયન્ટના ઉત્પાદનોની જરૂર પડશે, તમારા કાર્ય પર થોડા પ્રતિબંધો મૂકવાથી મદદરૂપ થઈ શકે છે. યાદ રાખો કે સર્જનાત્મક નિર્દેશકો તમારા વિશિષ્ટ કાર્ય વિશે પ્રશ્નો પૂછશે. આ પ્રશ્નોના જવાબ આપવા માટે તૈયાર હોવાનો અર્થ એ છે કે તેમને પોતાને પૂછો. હું શું વેચું છું? હું તેને કોને વેચું છું? તેમનું ધ્યાન ખેંચવાની શ્રેષ્ઠ રીત કઈ છે? તેઓએ તેને શા માટે ખરીદવું જોઈએ? આમાંથી ચાર પ્રશ્નોના જવાબ આપવાની ક્ષમતા હોવાનો અર્થ એ છે કે તમે ખરેખર મહાન પોર્ટફોલિયો માટે એક પગની રેસમાં તમારા વિશિષ્ટ કાર્યને આગળ વધારવા માટે એક સક્ષમ વ્યૂહરચના ઓળખી છે.

​

તો શું એક મહાન પોર્ટફોલિયો બનાવે છે? કેટલાક સર્જનાત્મક દિગ્દર્શકોમાં શુષ્ક બુદ્ધિ હોય છે; અન્ય એક કાવ્યાત્મક ફ્લેર. કેટલાક લેખકોને ફક્ત એક શબ્દની જરૂર હોય છે, અન્યને 1,500 થી વધુની જરૂર હોય છે. કેટલાક કલા નિર્દેશકો પોલિશ્ડ મિકેનિક્સ છે જ્યારે અન્ય સર્જનાત્મક મૂળ કલાના કાર્યો છે. મુદ્દો એ છે કે દરેકની એક આગવી શૈલી હોય છે. અને વિશિષ્ટ કાર્ય કરવું એ માત્ર નોકરી મેળવવા માટેની સારી તૈયારી નથી – તે તમને તમારી પોતાની વ્યક્તિગત શૈલી વિકસાવવામાં મદદ કરી શકે છે. ફરીથી, તે તમારી જાતને તમારા કાર્ય વિશે યોગ્ય પ્રશ્નો પૂછવા માટે નીચે આવે છે. અમે સામયિકો અને ટીવી પર જોયેલી જાહેરાતોની ટીકા કરી છે. સામાન્ય લોકો જાહેરાતને પ્રેમ કરશે, નફરત કરશે અથવા સંપૂર્ણપણે ઉદાસીન રહેશે, જ્યારે અમારામાંથી જેઓ વ્યવસાયમાં છે તેઓ કાં તો કામ અને સર્જનાત્મકતાની પ્રશંસા કરે છે અથવા કહે છે કે અમે તેને અલગ રીતે કર્યું હોત. અલગ કી છે. તમારા કામને મારાથી શું અલગ કરશે? તેને સમાન કાર્યથી શું અલગ પાડશે? અને, સૌથી અગત્યનું, શું તમારા પોર્ટફોલિયોને ચીસો પાડશે, "મને હાયર કરો!" સર્જનાત્મક દિગ્દર્શક માટે?

​

એકવાર તમે તે સમજી લો તે પછી, તમે મોટા ભાગે તમારી જાતને એક નવા અને સુધારેલા પોર્ટફોલિયો સાથે શોધી શકશો, કેટલાક સકારાત્મક પ્રતિસાદ માટે "સ્વિંગ બેબી" માટે બાસ લાઇનને ધક્કો મારીને તમારા હૃદય સાથે રાહ જોતા સમજદાર ક્રિએટિવ ડિરેક્ટરની ડંક ટેન્ક સીટ પર રાહ જોશો. પોપના આશીર્વાદ માટે વધુ કે ઓછા જાહેરાતનો જવાબ. અને, જો તમે તમારું હોમવર્ક કર્યું હોય, તો તમે જાદુઈ શબ્દો સાંભળશો: “સારું, તમારો પોર્ટફોલિયો ઉત્તમ લાગે છે. જો તમારી પાસે થોડો સમય હોય, તો હું ઈચ્છું છું કે તમે તરત જ HR જુઓ."

​

તેથી યાદ રાખો, સર્જનાત્મક સ્પેક વર્ક સાથે સારો પોર્ટફોલિયો હોવાનો અર્થ એ હોઈ શકે છે કે "તમે ક્યારે શરૂ કરી શકો છો?" અને પૂછે છે, "શું તમને તેની સાથે ફ્રાઈસ ગમશે?"