一个s 最初于 1999 年 6 月发表于 The Big Idea

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作为创意人员，我们出生在商业领域，其作品集充满了规范工作。避孕套广告、滑雪设备传播、黑白纹身店、低分辨率人道协会小狗为我们便宜的 35 毫米大学相机感到难过。这是我们所知道的具有创造性和令人瞠目结舌的工作，足以让我们进入任何创意总监的热门位置进行采访。真正的考验来了，创意总监说：“不错。让我们看看你能在一个真实的项目中做些什么。”说真的，我想他的意思是付钱。付费客户的付费项目——客户的工作必须始终带有不可磨灭的昂贵研究、品牌完整性和道德限制的现有形象。该项目可能缺乏规范组合创意的光彩，并从那些雇佣我的眼睛中夺走了光芒，但付费客户有办法支付薪水。这就是它的全部意义所在。正确的？

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错误的。随着时间的流逝，你的书里充斥着汽车零部件、加工肉类和低端零售非优惠的广告，这些广告被展示为每晚打断你晚餐的那些剪着优惠券、坐在椅子上的电话推销员的大笔节省。突然间，闪光消失了，创造力被吸走，现在你的作品集无法吸引那些曾经吵着要看你作品的亲戚的兴趣。该怎么办？该怎么办？你的薪水可能不像你喜欢的那样丰厚，但谁会用一本无聊、不合标准的书雇佣你呢？这些创意总监在寻找什么？你有一本书，里面充满了创造性地稀释的作品。几次采访后，你意识到，这还不够。你很有创意。你有闪光、机智、才能和远见——但现在是看不见的。制作出来的作品就是不适合这些人。这些创意总监在想什么？他们到底有什么想法？

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创造平衡

Simons Michelson Zeive 的创意总监 Harvey Gabor 表示，最好将出色的规范作品放入您的作品集中，而不是无聊的制作作品。 “伟大的想法才是最重要的，”他说。 “规范工作甚至可能很粗糙，但如果它表现出创造性思维，那才是最重要的。思考就是一切。”

迈尔斯·里奇同意。 DMB&B 高级文案提醒刚开始创作的创意人员，“仅仅因为制作了一些东西，并不意味着它是你最好的作品。”

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但是，高级创意人员和初级创意人员之间存在重要差异。根据 Gabor 的说法，“资深作家或艺术总监不应该展示充满规范作品的作品集。它们应该包括生产和规范工作。有时，出于某种原因，制作的作品无法实现个人创作目标。这就是展示规范工作可以真正增加投资组合的地方。”对于初级和中级创意？ “如果你制作了自己满意的作品，那就使用它，”Gabor 说。 “添加规范工作，将额外的火花放在你的书中。”

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但是，假设您知道一位创意总监对高级包中的规格工作皱眉。鉴于当今的先进技术，创意人员很容易设计出看起来像制作的规格作品。根据一个人的道德观念，将您的规范作品声称为生产作品是相当容易的。

在制作规范工作时很容易超越顶部，这就是catch-ss。使用名人、消极情绪或那种会让玛莎·斯图尔特脸红的语言可能会适得其反，因为它会使你的作品过时并疏远某些观众。

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创意研究中心图形传播主席 Doug Kisor 建议创意人员在理论和意外之间平衡他们的规格组合。 “创造性地和务实地思考，”他说。 “展示您将市场需求与出色创意相结合的能力。当学生离开学校并去机构时，他们被雇用来推动交流的信封，为市场增添新鲜感。所以不要害怕超越个人时尚。了解你的听众，思考整个过程，并在你的作品集中展示你的所有技能。

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Budco Creative Services 创意总监 David Regan 在未来的员工中寻找什么？ “首先，我在作品集中寻找创造性思维。但肯定存在次要的战略问题。我不希望创意人员进行自己的研究或类似的事情，但我确实在规范组合工作中寻找一定程度的人口统计理解。随时准备回答有关您的规格的问题。

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什么是好的规格？

那么你应该在你的投资组合中加入什么样的规格呢？是不是又回到了兜售 Miguel 的核仁辣酱和 Rotten Ron 的铁路世涛？某种疾病怎么样？越虚弱越好：慢性手心出汗，饭后油腻的鼻子或成瘾者失眠？好吧，如果疾病是你的包，那么要小心。 “为癌症或艾滋病制作广告很容易，而且已经有很多好的广告了，”Gabor 警告说。 “如果你要创作一篇关于某种疾病的文章，它应该是最好的，否则它会落空。”

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获得规格的一种常见做法是从当前客户那里保存您最好的制作或未制作的作品并将其个性化。 “做规范工作比为有创意限制的客户实际创作更容易，”罗斯罗伊的文案撰稿人梅里德斯布朗纳说。 “有很多想法你不能说，很高兴成为真实的。”当然，这是充实你的书的最简单方法。但是，不要忘记，您的作品集可以让观众看到您的作品，也可以看到您自己。在为规范工作选择客户时，请选择代表您身份的客户。例如，一个秃头男人可能会做保法止的规格。或者，如果您真的想要挑战，可以尝试向不需要它的群体出售一些东西——比如给全世界的琳达·特里普斯（Linda Tripps）打电话。但要批评或你的工作。良好的规范工作可以让你找到一份新工作和一个更丰厚的银行账户。糟糕的规格会让您牢牢固定在原地，为 Delilia 的鼻毛剪制作广告。

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“Spec 为我们提供了一个很好的机会去思考和发挥创造力，当然，工作也很有趣，”Maritz Marketing 的艺术总监 Darlene Smith 分享道。 “但底线总是一样的。这件作品能给我带来一份新工作吗？”就像你为真正的客户所做的任何工作一样，规范工作应该是经过深思熟虑和可解释的——然后它可以让你找到一份工作。”

 

“每个已经在这个行业工作的人都知道，客户会扼杀你的创造力，”Eidos 高级文案撰稿人 Sue Stephenson 说。 “有人可能会看你的广告，而客户可能与它有很大关系。”因为规范工作是没有被客户篡改的工作，所以任何正在查看您的投资组合的人都会清楚地了解您的思维方式，“她说。

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尽管我们的业务是为产品创造需求，最终每个人都需要我们客户的产品，但对您的工作设置一些限制可能会有所帮助。请记住，创意总监会询问有关您的规范工作的问题。准备好回答这些问题意味着你要自己问。我在卖什么？我卖给谁？吸引他们注意力的最佳方式是什么？他们为什么要买它？能够回答其中四个问题意味着您已经确定了一种可行的策略，可以让您的规范工作在单腿竞争中获得一个真正伟大的投资组合。

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那么是什么造就了一个伟大的投资组合呢？一些创意总监头脑简单；别人有诗意。有些作家只需要一个字，有些则需要 1,500 多一点。一些艺术总监是精巧的机械师，而另一些则是创造性的原创艺术作品。关键是每个人都有独特的风格。做规范工作不仅仅是为找工作做好准备——它可以帮助你发展自己的个人风格。再次，归结为问自己有关工作的正确问题。我们都批评过我们在杂志和电视上看到的广告。公众对广告会喜欢、讨厌或完全漠不关心，而我们这些商业人士要么欣赏工作和创造力，要么说我们会以不同的方式做。不同是关键。你的作品和我的作品有什么区别？它与同类作品有何区别？而且，最重要的是，什么会让你的投资组合尖叫，“雇佣我！”给创意总监？

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一旦你弄清楚这一点，你很可能会发现自己拥有一个新的和改进的产品组合，在聪明的创意总监的扣篮坦克座位上等待，你的心在“摇摆宝贝”的低音线中等待一些积极的反馈。或多或少是广告对教皇祝福的回答。而且，如果你完成了作业，你会听到神奇的话：“嗯，你的作品集看起来很棒。如果你有时间，我希望你马上去见 HR。”

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所以请记住，拥有一个具有创造性规范工作的优秀作品集可能意味着被问到“你什么时候可以开始？”之间的区别。并问：“你想吃薯条吗？”